نصائح للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث: يشكل البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليلها أسس عمل تحسين محركات البحث على الصفحة . تدور هذه العمليات حول التحقيق في طلب البحث: قبل إنشاء محتوى على موقعك ، من المهم أن تفهم المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون عبر الإنترنت وما الذي يبحثون عنه بالفعل عند إدخالهم في محرك بحث مثل جوجل.
يشرح هذا الدليل ، المصمم للوافدين الجدد إلى تحسين محركات البحث ، أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية ويقدم بعض النصائح العملية. على طول الطريق ، سنستكشف ماهية البحث عن الكلمات المفتاحية ، والتعريفات والمقاييس المهمة التي يجب البحث عنها ، والأدوات التي تجعل كل ذلك ممكنًا ، وعملية تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى ، وبعض مناهج بحث الكلمات الرئيسية الأكثر تقدمًا.
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف في محركات البحث. الهدف ، في جوهره ، هو تحديد الاستعلامات التي يبحث عنها الكثير من المستخدمين والتي تتوافق مع الصفحات التي ستنتجها لموقعك.
ناتج البحث عن الكلمات المفتاحية هو قائمة بالكلمات المفتاحية المستهدفة. يمكنك بعد ذلك استهداف هذه المصطلحات باستخدامها في المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، والذي نأمل أن يتم تصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وجذب المستخدمين للنقر فوق الموقع.
مقاييس وتعريفات مهمة للكلمات الرئيسية
قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، سيكون من المفيد تزويدك ببعض التعريفات المهمة ومقاييس الكلمات المفتاحية التي ستصادفك في قراءتك وعندما تبدأ في إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.
الكلمة المفتاحية المستهدفة
الكلمة الرئيسية المستهدفة هي كلمة أو عبارة تقوم بتحسين صفحة معينة على موقعك لترتيبها. الهدف من البحث عن الكلمات المفتاحية هو اتخاذ قرارات بشأن الكلمات المفتاحية المستهدفة للصفحة ، وتحديد المصطلحات التي سيتم التأكيد عليها في النسخة على أمل أن يتم ترتيبها لهم.
على سبيل المثال ، تتضمن الكلمات المفتاحية المستهدفة لمنشور المدونة هذا “ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية” و “مقاييس الكلمات الرئيسية”.
نية البحث
القصد من البحث هو سبب قيام المستخدم بالبحث عن كلمة مفتاحية. إنه يعكس الهدف الذي يحاول الباحث تحقيقه. عندما يزود محرك البحث شخصًا ما بقائمة من النتائج ، فإنه يحاول تلبية هدف البحث وراء استعلامه.
بشكل عام ، يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية معلوماتية (تبحث عن إجابة لسؤال) ؛ ملاحية (محاولة الوصول إلى موقع معين) ؛ التحقيق التجاري (البحث عن منتج أو خدمة) ، والمعاملات (الرغبة في شراء شيء ما).
حجم البحث
حجم البحث هو متوسط عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن كلمة رئيسية كل شهر. عند البحث عن هذه البيانات ، من المفيد معرفة عدد عمليات البحث الشهرية في بلد معين – باستخدام هذه المعلومات ، يمكننا استهداف الكلمات المفتاحية التي تجذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين من السوق المختار.
يمكنك اكتشاف الحجم وراء استعلام باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية (المزيد حول هذا أدناه).
نقرات
تشير النقرات إلى متوسط عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على المواقع من SERPs لكلمة رئيسية كل شهر. ستجذب بعض مصطلحات البحث نقرات متعددة لكل مستخدم بينما يميل البعض الآخر إلى رؤية عدد محدود من الأشخاص ينقرون عليها.
صعوبة الكلمات المفتاحية
يشير مصطلح “صعوبة الكلمات المفتاحية” (KD) إلى مدى تنافسية SERPs لكلمة رئيسية معينة ومدى صعوبة ترتيبها. تحتوي كلمات رئيسية معينة على الكثير من المواقع الموثوقة الراسخة بالنسبة لها ، مما يجعل الحصول على مركز في الصفحة الأولى تحديًا حقيقيًا ؛ مصطلحات البحث الأخرى أقل تنافسية بكثير.
تقدم العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تم استكشافها أدناه مقاييس المنافسة التي يمكن أن تساعد في تحديد استهداف الكلمات الرئيسية.
مصطلح الرأس
يعد مصطلح الرأس أو الكلمة الرئيسية استعلامًا شائعًا وتنافسيًا وله حجم بحث كبير وراءه. “Keyword Research” هو مثال للكلمة الرئيسية الرئيسية مع 7100 عملية بحث شهرية في المملكة المتحدة. تبدأ عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بمصطلح قصير أو كلمة رئيسية أولية مثل هذه ، وبعد ذلك ستكتشف الكثير من المصطلحات الأخرى ذات الصلة.
كلمة مفتاحية طويلة الذيل
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي مصطلحات ذات أحجام بحث منخفضة – تميل إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية الأخرى. “كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية (10 عمليات بحث شهرية في المملكة المتحدة) هو مثال على كلمة رئيسية طويلة الذيل.
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
الآن بعد أن فهمت المصطلحات ، دعنا نتعمق قليلاً في الأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية. هناك الكثير من الخيارات المجانية والمدفوعة للاختيار من بينها ، وكلها توفر القدرة على البحث عن الكلمات المفتاحية والعثور على تقديرات لأحجامها كحد أدنى. تقدم بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتميزة ميزات أكثر تقدمًا سنستكشفها أدناه.
أدوات مجانية لتحليل الكلمات المفتاحية
إذا كانت ميزانيتك ضيقة أو كنت قد بدأت للتو في استكشاف فكرة البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها ، فقد تكون الأدوات المجانية هي أفضل رهان لتبدأ بها. على الرغم من أن ميزاتها قد تكون محدودة ، إلا أن هناك العديد من الأنظمة الأساسية التي ستتيح لك البدء في اكتشاف الكلمات المفتاحية على الفور.
مخطط الكلمات المفتاحية من إعلانات Google
تم تصميم مخطط الكلمات الرئيسية لمساعدة المستخدمين في الحملات الإعلانية المدفوعة من Google ، وليس تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا تزال أداة البحث عن الكلمات المفتاحية البسيطة هذه تسمح لك بالعثور على المصطلحات وأحجام البحث الخاصة بها ، بالإضافة إلى توفير رسم بياني لعرض الموسمية (كيف يتغير حجم البحث على مدار العام). تأتي البيانات من Google نفسها ، لذا فهي أكثر موثوقية من أدوات الجهات الخارجية.
لبدء البحث ، ما عليك سوى إدخال مصطلح رئيسي في شريط البحث لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة:
ضع في اعتبارك أن عمود “المنافسة” يشير إلى القدرة التنافسية لمواضع إعلانات Google ، لذلك لا ينبغي استخدامه كجزء من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.
Wordtracker
على الرغم من توفر خيار ممتاز ، يوفر لك Wordtracker عددًا محدودًا من عمليات البحث المجانية شهريًا لإعطائك فكرة أولية عن الأداة. تتيح لك هذه المنصة البحث عن الكلمات المفتاحية الأولية ، ثم تصفية الكلمات الرئيسية ذات الصلة حسب الحجم والمنافسة:
هنا ، يركز مقياس المنافسة على صعوبة ترتيب المصطلح في البحث العضوي ، والذي يمكن أن يساعد في معرفة قرارك بشأن الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها.
Keyword Surfer
Keyword Surfer هي أداة مجانية للبحث عن الكلمات المفتاحية في Chrome والتي توفر تقديرات لحجم البحث داخل Google SERPs. في كل مرة تقوم فيها بتحميل نتائج كلمة رئيسية ، ستظهر بيانات حجم البحث للسوق المستهدف على يمين المصطلح في شريط البحث:
لن ترغب في استخدام هذا كمنصة رئيسية لتحليل الكلمات المفتاحية ، ولكنها وظيفة إضافية سهلة الاستخدام جنبًا إلى جنب مع الأدوات الأخرى – لدينا إمكانية الوصول إلى برامج مدفوعة أكثر تعقيدًا في موقعنا ولا يزال الكثير منا يستخدم Keyword Surfer للحصول على لقطة سريعة لحجم البحث أثناء التنقل.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية المدفوعة
بمجرد أن تعرف أنك جاد بشأن تحسين محركات البحث و إنشاء المحتوى ، فمن المفيد الاستثمار في بعض البرامج الأكثر تقدمًا لدعم البحث عن الكلمات المفتاحية. تأتي هذه الأنظمة الأساسية مع ميزات استقصائية مفيدة تمكنك من توسيع نطاق البحث واكتشاف كلمات رئيسية جديدة ذات فرصة عالية.
Ahrefs
لا يمكن أن يذهب أي قسم مدونة حول أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية دون ذكر Ahrefs . يعد مستكشف الكلمات الرئيسية مجرد جزء مما تقدمه منصة تحليل السيو (SEO) والرابط الخلفي ، ولكنه يوفر بعض الأدوات المفيدة للغاية لجعل البحث عن الكلمات المفتاحية أسهل وأكثر فاعلية.
عندما تبحث عن مصطلح رئيسي ، سترى في البداية صفحة نظرة عامة تحتوي على حجم البحث حسب المنطقة ، والدينار الكويتي ، والنقرات ، واتجاهات البحث الموسمية ، ومجموعة كاملة من المعلومات الأخرى:
من هنا ، يمكنك استكشاف المزيد من الكلمات الرئيسية المستهدفة المحتملة باستخدام الميزات الموجودة أسفل الجانب الأيسر. ينتج عن “مطابقة العبارة” ، على سبيل المثال ، قائمة بالكلمات الرئيسية الأخرى التي تحتوي على كلمتك الرئيسية الأولية – كما يوحي اسمها ، تقوم “أسئلة” بتسليط الضوء على جميع الكلمات الأساسية للأسئلة المتاحة بناءً على المصطلح.
سمراش
Semrush هو مثال آخر لمنصة SEO مدفوعة الأجر تقدم أكثر بكثير من مجرد أداة بحث عن الكلمات المفتاحية. ضمن علامة التبويب “نظرة عامة على الكلمات الرئيسية” ، ستجد بيانات مماثلة عن الكلمة الرئيسية الأساسية كما هو الحال في صفحة Ahrefs المكافئة:
يمكنك استكشاف الكلمات المفتاحية المستهدفة المحتملة المتعلقة بهذا المصطلح الأولي بالنقر فوق أداة Keyword Magic ، والتي تتضمن خيارات مثل الكلمات الرئيسية “المطابقة التامة” و “ذات الصلة”.
Moz
مثل الأداتين المتميزتين الأخريين اللتين نظرنا إليهما هنا ، فإن عنصر البحث عن الكلمات المفتاحية في Moz هو مجرد إحدى الطرق التي يمكن أن تساعدك في تحسين محركات البحث. إنه يعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها أدوات تحليل الكلمات الرئيسية الأخرى ، مع صفحة نظرة عامة لكلمتك الرئيسية وخيار البحث بشكل أعمق باستخدام اقتراحات الكلمات المفتاحية:
عند البحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة ، يوفر Moz الوظائف القياسية للتصفية حسب الأسئلة والمصطلحات وثيقة الصلة أو ذات الصلة على نطاق واسع ، بالإضافة إلى إعداد مفيد آخر: “استبعاد مصطلح الاستعلام للحصول على أفكار أوسع”.
عملية البحث عن الكلمات المفتاحية: كيفية القيام بتحليل الكلمات الرئيسية
كما تعلم الآن ، تبدأ عملية البحث عن الكلمات المفتاحية بكلمة رئيسية أو مفتاحية. إذا كنت تكتب مدونة عن سلالات الكلاب مثلا ، فستكون الكلمة الرئيسية ببساطة هي “سلالات الكلاب” ؛ وبالمثل ، بالنسبة لصفحة فئة سماعات الرأس على موقع التجارة الإلكترونية ، يجب أن تبدأ بـ “سماعات الرأس.
من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية ، سنأخذ هذا المصطلح الرئيسي ونتوسع فيه لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة لصفحة معينة. عندما نكرر هذه العملية عبر موقع أو منطقة كاملة ، نقوم بإنشاء خريطة استهداف كلمات رئيسية (المزيد حول هذا أدناه).
اكتشاف الكلمات المفتاحية
مسلحًا بكلمتك الرئيسية ، أنت على استعداد لاكتشاف كلمات رئيسية مستهدفة جديدة. ابدأ بالبحث عن مرادفات للمصطلح الأولي وتحقق لمعرفة ما إذا كان لديهم حجم بحث وراءهم. محركات البحث هم أصدقاؤك هنا – يعد البحث عن “[كلمة رئيسية أولية] + مرادف” مكانًا جيدًا للبدء.
عندما تقوم بتضييق نطاق جميع المرادفات المحتملة ، ابحث عن المصطلحات ذات الصلة وفكر في نطاق أوسع من الكلمات المفتاحية في موضوعك. بالعودة إلى مثالنا في المدونة حول سلالات الكلاب ، قد تصادف مصطلحات ذات صلة مثل:
- “سلالات الكلاب الشعبية”
- سلالات الكلاب النادرة
- “البلدغ الفرنسي”
- “المسترد الذهبي”
- ‘دلل الذليل’
يمكنك البحث عن الكلمة الأساسية الأولية والبحث في SERPs عن مصطلحات أخرى ، بالإضافة إلى استكشاف المنتديات والمواقع مثل Reddit لإلهامك. إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على دعم أداة البحث عن الكلمات المفتاحية المدفوعة ، فيمكنك الاتصال بميزات اكتشاف الكلمات المفتاحية مثل مطابقة العبارة والمصطلحات ذات الصلة للمساعدة في ذلك.
بالنسبة للمحتوى المعلوماتي مثل محتوى المدونة أو الأسئلة الشائعة أو أدلة الشراء ، يجب أن تبحث في تضمين الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون. تمكّنك أدوات مثل AnswerThePublic و alsoAsked من القيام بذلك مجانًا وبسعة محدودة (تحتاج فقط إلى نسخ الأسئلة المقترحة ولصقها في أداة البحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على أحجام البحث الخاصة بها).
خلال عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية ، قم بتدوين أي مصطلحات تجدها قد تكون ذات صلة بجزء المحتوى الذي ستقوم بإنشائه ، ثم ابحث عن البيانات الخاصة بأحجام البحث والنقرات و KDs وما إلى ذلك ، وسنعود للتحقق من ذلك هدف البحث لكل كلمة رئيسية يتماشى مع الصفحة المقصودة في لحظة.
توسيع قائمة الكلمات المفتاحية من خلال تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس
بمجرد استنفاد جميع المرادفات وميزات اكتشاف الكلمات المفتاحية الموجودة تحت تصرفك ، فقد حان الوقت للتوسع في قائمة الكلمات الرئيسية من خلال وسائل أخرى. الهدف هنا هو التأكد من عدم تسلل أي شيء عبر فجوات البحث عن الكلمات الرئيسية . تريد الحصول على صورة كاملة لجميع الكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكن أن تستهدفها صفحتك.
بدءًا من قائمة الكلمات المفتاحية التي اكتشفتها بالفعل ، ابدأ في إدخال هذه المصطلحات في محرك بحث واستكشاف أجزاء المحتوى ذات الترتيب الأعلى. من المحتمل أنك ستكتشف استعلامات بديلة لاستهدافها أثناء القيام بذلك. إذا كان لديك وصول إلى أداة مدفوعة ، يمكنك التحقق من الكلمات المفتاحية التي يتم تصنيف هذه الصفحات لها لتسريع العملية (في Ahrefs ، Site Explorer> Organic Keywords 2.0 يسمح لك بالقيام بذلك).
يعد توسيع قائمة كلماتك الرئيسية عملية تكرارية. في كل مرة تكتشف فيها كلمة رئيسية جديدة ، تحقق من المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية بالنسبة لها لمعرفة ما إذا كان هناك المزيد من المصطلحات التي يمكنك استهدافها. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في هذه المرحلة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، كلما كان المحتوى أكثر شمولاً وزادت فرصه في الترتيب لمجموعة واسعة من المصطلحات.
التحقق من نية البحث
حان الوقت الآن للتحقق من نية البحث وراء جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة المحتملة التي حددتها. تحقق يدويًا من SERPs لكل مصطلح ، وقم بتقييم ما إذا كان المحتوى يتوافق مع ما تخطط لإنتاجه. إذا كنت تتطلع إلى إطلاق صفحة خدمة جديدة وكانت الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية معلوماتية وليست تحقيقًا تجاريًا أو معاملات ، فسيكون هدف البحث الخاص بها معطلاً.
فكر في هذا باعتباره مرحلة التصفية بالغة الأهمية في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. ستحتفظ فقط بالكلمات الرئيسية التي تتطابق مع المحتوى المقترح من حيث هدف البحث ، مع خصم كل الكلمات الأخرى. بنهاية هذه المرحلة ، ستكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة مع هدف البحث الصحيح: عند البحث عن هذه المصطلحات ، يجب أن يكون المحتوى عالي الترتيب في كل حالة من نفس نوع الصفحة التي ستنتقل إليها خلق.
عندما تبدأ في تحسين قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ستتعرف أيضًا على المزيد حول نوع وشكل المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية ، مما يمكن أن يساعد في تكوين المحتوى. على سبيل المثال ، قد تجد أن القوائم أو المحتوى الطويل يميل إلى الأداء الجيد ويعتمد على بنية منشور المدونة حول ذلك.
إنشاء خريطة استهداف الكلمات المفتاحية
عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية على نطاق واسع – إما لقسم من الموقع أو للمجال بأكمله – من المفيد إنشاء خريطة استهداف كلمات رئيسية. هذا جدول بيانات يحتوي على الاستهداف لجميع الصفحات المعنية. لكل عنوان URL ، يجب عليك تضمين:
- اسم الصفحة
- عنوان URL
- الكلمات الرئيسية المستهدفة وأحجام البحث
- إجمالي حجم البحث عن هذه الكلمات المفتاحية
- علامة العنوان
- الوصف التعريفي
تكون عملية إنشاء المحتوى أبسط بكثير إذا كان لديك خريطة استهداف كلمات رئيسية جيدة التنظيم للعمل من خلالها. إذا كان هناك العديد من الكتاب يعملون في مشروع ما ، فإن ذلك يساعد أيضًا على إبقاء الجميع في نفس الصفحة مع توفير رؤية كاملة لأولئك الذين يشرفون على المحتوى ويقومون بمراجعته.
المزيد من النصائح المتقدمة للبحث عن الكلمات المفتاحية
لقد قمنا بتغطية أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية ، ولكن هذا القسم يقدم بعض النصائح الأكثر تقدمًا إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد.
البحث عن الموضوعات الشائعة باستخدام Google Trends
في النهج الذي نظرنا إليه حتى الآن ، كان التركيز فقط على متوسط حجم البحث. من الممكن معرفة كيف تغير حجم البحث عن كلمة رئيسية بمرور الوقت باستخدام أداة مجانية مثل Google Trends . من خلال اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تزداد شعبيتها ، يمكنك إنشاء محتوى يتم تصنيفه في حين أن SERPs أقل تنافسية وركوب الموجة مع زيادة حجم البحث.
لإعطائك مثالاً ، ارتفعت عمليات البحث على Google في المملكة المتحدة عن “لقاح” بشكل كبير في الآونة الأخيرة ، لا سيما عند رؤيتها في سياق السنوات الخمس الماضية:
المفتاح هو العثور على الكلمات المفتاحية الشائعة عندما لا تزال في وضع تصاعدي وإنتاج المحتوى في أقرب وقت ممكن. تذكر أن بيانات متوسط حجم البحث قد لا تبدو كبيرة الآن ، ولكن هذه الأرقام قد ترتفع بمرور الوقت إذا حددت الاتجاه الصحيح.
تحسين الكلمات المفتاحية من Google Search Console
تُعد نصيحة البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدة لتحسين المحتوى الموجود لديك لزيادة حركة المرور العضوية إلى أقصى حد. افتح Google Search Console واعرض تقرير الأداء لصفحة معينة ، ثم قم بفرز الاستعلامات حسب مرات الظهور من الأعلى إلى الأقل كما هو موضح أدناه:
هنا ، نحن نبحث عن كلمات رئيسية ذات أعداد كبيرة من مرات الظهور ولكن نقرات قليلة نسبيًا. في المثال أعلاه ، يناسب “bing serp” هذا الوصف تمامًا.
الهدف هو تحسين المحتوى لاستهداف هذه الكلمة الرئيسية الجديدة ، ربما عن طريق إدخال قسم جديد في المنشور. نحن نعلم أن Google ترى الصفحة بالفعل على أنها ذات صلة ، لذا فإن فرصك في تحسين ترتيبها للمصطلح مع بعض التحسين مواتية.
تحليل فجوة المحتوى
هذه التقنية النهائية للبحث عن الكلمات المفتاحية ممكنة فقط إذا كان لديك وصول إلى أداة مدفوعة مثل Ahrefs. يعد تحليل فجوة المحتوى أسلوبًا مفيدًا إذا كنت تتطلع إلى إنشاء إستراتيجية تدوين جديدة لموقع أو توسيع المقطع العرضي للكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحات الخدمة من أجلها.
المبدأ الأساسي هو اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، لكنك لست كذلك. في Ahrefs ، تبدأ بتقديم عنوان URL لموقعك ومواقع منافسيك
ستنتج الأداة بعد ذلك قائمة طويلة من مصطلحات البحث جنبًا إلى جنب مع تصنيفات منافسيك لكل منها. يمكنك بعد ذلك استكشاف هذه الكلمات الرئيسية للعثور على تلك ذات الصلة بعرضك ، مما يساعدك على سد الفجوات في استراتيجية المحتوى.
استكشف هذا الدليل أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية ، وشرح المقاييس والتعريفات الرئيسية ، والأدوات المجانية والمدفوعة المعروضة ، وعملية البحث عن الكلمات المفتاحية ، وبعض النصائح الأكثر تقدمًا.